1) Zero click content – leverera hela budskapet utan klick

Zero click content innebär att användaren ska ta del av hela budskapet utan att behöva klicka sig vidare. Detta oavsett plattform.

Vi ser en trend där algoritmer prioriterar bort content som länkar användaren bort från plattformen. Alltså är det viktigt att tänka på att skapa content som engagerar i form av video, karusell eller längre text.

Varför det här spelar roll

När plattformen märker att ditt innehåll gör att folk lämnar appen (t.ex. via länkar), minskar incitamentet att ge dig räckvidd. “Zero click” blir därför både ett formatval och ett sätt att tänka: Vad behöver mottagaren få med sig här och nu för att känna att det här var värt tiden?

Exempel på posts

Tryck på expertis:
Checklista innan du börjar bygga hus – att ha detta klart sparar både tid och pengar.

Engagera i kommentarerna:
Fråga dina följare vad de upplever som svårast med att bygga hus?

Så kan du göra det ännu mer “blogg-vänligt” i sociala format

• Gör “svaret” till innehållet: istället för “Läs mer på vår hemsida”, gör en karusell med 6–8 slides som faktiskt är guiden.

• Bygg in nästa steg utan att kräva klick: “Spara inlägget”, “kommentera ‘CHECKLISTA’ så skickar vi den”, eller “vill du ha del 2?” (fortfarande utan att vara säljig).

• Tänk serie: Om du har mycket att säga – dela upp i “del 1/3”, “del 2/3”, “del 3/3”. Du behåller användaren och ökar återkommande tittande.

2) Social Search – när TikTok, Instagram och YouTube blir nya sökmotorer

Allt fler yngre personer söker efter information direkt i sociala plattformar istället för att använda sig av Google. Plattformar som TikTok, Instagram och YouTube fungerar mer och mer som sökmotorer.

Gör så här:
Använd relevanta nyckelord i era captions, beskrivningar och undertexter i innehållet.

Vad innebär det för er?

Lika viktigt som det är att ha en FAQ på sin hemsida som besvarar frågor och svar för att öka synlighet så är det viktigare än någonsin att ha samma tänk på sina sociala plattformar.

Använd exempelvis TikTok studios för att hitta vad användarna söker på och vilka frågor som trendar just nu, använd relevanta nyckelord för att algoritmen enkelt ska kunna kategorisera ert innehåll.

Praktiskt sätt att “översätta FAQ till social search”

Tänk att varje FAQ-fråga kan bli:

• en kort video (“så här gör du…”)

• en karusell (“steg 1–6”)

• en längre textpost (“allt du behöver veta om…”)

Och viktigast: språket i content ska spegla hur folk faktiskt söker. Dvs användarnas egna ord i rubriker, on-screen text och undertexter.

3) Long form videos – vi vänder blad från bara short form

Under en längre period har vi sett att short form videos exploderat på plattformar som TikTok, Instagram och Facebook. Men det ser ut som att vi lite halvt vänder blad och är påväg tillbaka till long form videos.

Allt fler vill tjäna ett förtroende för sina favorit varumärken. Därför är det ett ypperligt tillfälle att trycka på sin expertis, samt utbilda sina kunder i ett tidigt stadie.

Engagera era besökare i form av:

• behind the scenes

• från idé till produkt

• omröstningar

• utbildningar

Fördelar

• Djupare relation & förtroende
  Ger utrymme för storytelling, prata om sin expertis och nyanser.

• Utbildar och övertygar
  Perfekt för produktdemonstrationer, guider, case och FAQ.

• Stark SEO-effekt
  Långt innehåll rankar bra på Google och YouTube över tid.

• Stödjer köpbeslut
  Hjälper potentiella kunder att förstå värdet → högre konvertering.

• Återanvändbart innehåll
  Ett long form-klipp kan klippas ner till många short form-videos.

Bra för: Leads, B2B, komplexa produkter/tjänster.

Så får du long form att kännas lätt att konsumera

• Tydlig struktur: “Här är vad du kommer lära dig”, “Steg 1–3”, “Vanliga misstag”, “Sammanfattning”.

• Kapitel-tänk: även om plattformen inte har kapitel, kan du lägga in “delrubriker” i on-screen text.

• Återbruk som strategi (inte eftertanke): spela in long form med målet att klippa ner till flera short form direkt.

4) UGC & EGC – kundernas och medarbetarnas röst bygger mest förtroende

Dina mest trovärdiga ambassadörer är ofta nöjda kunder och medarbetare. Utnyttja det! Låt kunder dela sina erfarenheter av era tjänster eller återpublicera kundinnehåll på era kanaler.

Ett par mobilfilmade klipp från teamet på ett event, eller en ingenjör som delar sitt bästa tips, kan bygga stort förtroende.

Det handlar om att våga bjuda på er själva. Visa upp riktiga människor bakom ert varumärket – både kunder och anställda – så bygger ni en ärligare och starkare relation med er målgrupp.

Exempel

IKEA:
From idea to plate – flera tusentals anställda delade innehåll relaterat till IKEA.

BUBS:
Lanserade i USA i höstas. Såg en trend om svenskt godis under 2024 och använde sig av UGC för att plantera sin mark i USA.

Praktiskt: hur du gör UGC/EGC enklare att få in

• Gör det lätt att bidra: “Filma 10 sekunder: vad var din största utmaning + vad löste det?”

• Ge teamet ett enkelt format: “Dagens tips”, “Vanligt misstag”, “Bakom kulisserna”, “3 saker jag önskar jag visste”.

• Återpublicera smart: lyft med en kort kontext i caption så det blir tydligt varför innehållet är relevant.

5) Nichat content – hellre rätt målgrupp än viral räckvidd

Vi kan se att fler och fler användare inte litar på att algoritmerna faktiskt visar de som intresserar dig mest. Som många av er kanske märkt så ser man mer och mer random content på exempelvis Instagram.

Skapa innehåll som tilltalar ERA kunder, mindre likes som når rätt publik ger mer konvertering än att tilltala alla och gå viralt.

Tips: Följ Adam Mosseri. Han är chef på Instagram och ger regelbundet tips på hur man ska tänka. 

Hur du tänker “nichat” i praktiken

• Skriv som om du pratar med en specifik person (din kärnkund), inte med “alla”.

• Våga vara smal: hellre “för dig som ska bygga hus och vill undvika budgetfällor” än “bygga hus-tips”.

• Mät rätt: spara/dela, kommentarer av rätt typ, DM, offertförfrågningar – inte bara likes.

6) LinkedIn – våga vara mänsklig (det är människor som tar besluten)

Våga vara mänsklig. Det är människor precis som du och jag som tar besluten på företagen du vill nå. De använder också sociala medier.

Kom ihåg att LinkedIn också är en social mediaplattform och fler yngre hittar dit.

Hur “mänskligt” kan se ut på LinkedIn utan att bli privat

• Berätta hur ni tänker, hur ni jobbar, vad ni lär er.

• Dela process, inte bara resultat: “så här resonerar vi”, “det här överraskade oss”.

• Ställ frågor som bjuder in: det driver samtal och bygger relation.

7) Uppfinna hjulet igen – låna format och tweaka till din nisch

Ta inspiration från content som redan finns där ute. Titta på andra branscher och tweaka det till din nisch.

Varför det här funkar

Du behöver inte uppfinna nya content-idéer hela tiden. Ofta är det formatet som “bevisat” fungerar: hur det berättas, i vilken ordning, med vilken hook. Din uppgift blir att göra det relevant för din målgrupp.

8) Belöna era trognaste följare – bygg ett community som bär varumärket

Bygg ett community. Slutna forum som belönar trognaste följare genom “klubbkvällar”, specialerbjudande, nyheter, produktutveckling etc.

Vad community egentligen löser

• Det ger dig en kärna av människor som återkommer.

• Det minskar beroendet av algoritmens dagsform.

• Det gör att du kan testa idéer, samla feedback och bygga relation över tid.

BYGG DIN STRATEGI

1) Att göra allt funkar inte

Det här är grunden som gör att allt ovan blir hanterbart. Om du försöker göra “allt” blir det spretigt, svårt att hålla i och svårt att bli igenkänd.

Fokusera på:

• Var synlig

• Var igenkännbar

• Var användbar

• Bygg din värld

• Underhåll först

Ett bra sätt är att välja 2–3 “pelare” och låta dem styra vad ni publicerar.

2) Var synlig – förstå algoritmen och dina två målgrupper

Förstå algoritmen. Vi skapar innehåll för två målgrupper samtidigt: nya användare och användare som redan följer oss.

Så kan du tänka här

• Content för nya: tydliga ämnen, sökbart, snabba “aha”.

• Content för befintliga: serieformat, uppföljningar, bakom kulisserna, community.

3) Var igenkännbar – konsekvent visuellt och i tonalitet

Var konsekvent i hur du ser ut visuellt och låter. Tittarens ska veta att det är du utan att se loggan.

I praktiken

• Samma typ av rubriker/format (t.ex. alltid “3 saker…” eller “Vanligt misstag…”)

• Liknande klippstil och energi

• Återkommande serie-teman (“fredagsfrågan”, “mytbust”, “checklista”)

4) Var användbar – konkreta tips som folk sparar och delar

Ge konkreta tips, guider, bjud in till konversation.

Tecken på att du är användbar

• Folk på riktigt kan göra något efteråt

• De sparar inlägget (“det här behöver jag sen”)

• Kommentarerna blir frågor och följdfrågor (perfekt social search-material)

5) Bygg din värld runt varumärket – produkten är sekundär

Vad står ni för? Vad är tror ni på? Varför finns ni? Sekundärt kommer produkten/tjänsten ni säljer.

Apple – byggt en identitet som handlar om design, kreativitet och att tänka annorlunda. “Think different”
Nike – skapa en värld kring motivation och inspiration genom kampanjer, atleter och story telling. “just do it”

Varför “värld” slår “erbjudande”

När folk känner igen vad ni står för blir det enklare att:

• förstå varför ni finns

• lita på er

• välja er (även om någon annan är billigare)

6) Underhåll först – tänk som ett mediebolag

Tänk som ett mediebolag. De lockar sina tittare att komma tillbaka nästa vecka för avsnitt 2… Bygg upp er strategi på samma sätt.

Skapa återkommande serier varje vecka, skapa olika delar om ett ämne etc.

Exempel på serie-tänk (som passar många branscher)

Skriv ett flertal inlägg om samma ämne/tema, men med lite olika information för att det inte ska bli repetitivt. Till exempel:

• “Veckans fråga”

• “Del 1/2/3: från idé till produkt”

• “Behind the scenes”

• “Vanligt misstag och hur du undviker det”

• “Checklista” (perfekt för zero click + saves)

Avslutning: om du ska börja någonstans

Om allt detta känns som mycket: börja med att välja två saker att testa i 30 dagar, exempelvis:

• Zero click content (karuseller + längre captions)

• Social search (FAQ-frågor som content med tydliga nyckelord)
  …och bygg sedan vidare med long form och community när grunden sitter.