ROI (Return on Investment)

ROI står för Return on Investment och är ett nyckeltal som används för att mäta lönsamheten av en investering. Det visar hur mycket vinst eller avkastning som genereras i förhållande till den satsade kostnaden.

Formel

ROI=(Intäkter−Kostnader)Kostnader×100ROI = \frac{(Intäkter – Kostnader)}{Kostnader} \times 100

Exempel
Om ett företag investerar 100 000 kr i en marknadsföringskampanj och genererar 150 000 kr i intäkter, blir ROI:

(150 000−100 000)/100 000×100=50%(150\,000 – 100\,000) / 100\,000 \times 100 = 50\%

Det innebär att kampanjen gav en avkastning på 50 %.

Användningsområden

  • Utvärdera effektiviteten av marknadsföringsinsatser.

  • Bedöma lönsamhet i projekt, produkter eller tjänster.

  • Jämföra alternativa investeringar.

  • Stödja beslutsfattande kring budget och resursfördelning.

Fördelar

  • Enkel och tydlig indikator för avkastning.

  • Lätt att jämföra olika satsningar.

Begränsningar

  • Tar inte hänsyn till tidshorisont (en investering med hög ROI men lång återbetalningstid kan vara mindre attraktiv än en snabbare investering med något lägre ROI).

  • Påverkas av hur intäkter och kostnader beräknas – det kan ge olika resultat beroende på vilka faktorer som inkluderas.

Sammanfattning
ROI är ett centralt mått för att förstå avkastningen på en investering. Det är särskilt användbart inom marknadsföring, affärsutveckling och finans, men bör alltid analyseras tillsammans med andra nyckeltal för att ge en komplett bild.