SEO & GEO 2025: Så förändras söklandskapet med AI

AI har snabbt blivit en central del av webbutveckling och allt digitalt. Från att generera texter och bilder till att analysera användardata och första olika mätvärden. Men vad säger lagen egentligen om AI-genererat innehåll? Är det tillåtet?

Är AI-genererat innehåll lagligt?

Ja, AI-genererat innehåll är lagligt att använda, men det finns vissa viktiga begränsningar. Enligt svensk och europeisk upphovsrätt gäller skyddet bara för verk som skapats av människor.

Det betyder att AI-genererat material vanligtvis inte får upphovsrättsligt skydd, om det skapats helt automatiskt utan mänsklig kreativ insats.

När kan det bli problem?

Det kan uppstå juridiska problem om:

• Innehållet liknar eller bygger på upphovsrättsskyddade verk som modellen tränats på.

• AI skapar bilder eller texter som använder riktiga personer, varumärken eller logotyper.

• Materialet innehåller kränkande, felaktig eller olaglig information.

Vad betyder det för företag?

För dig som driver en hemsida innebär det att du kan använda AI som verktyg – till exempel för textproduktion, bildgenerering och analys – men du bör alltid:

• Granska resultatet manuellt.

• Säkerställa att innehållet inte gör intrång i andras rättigheter.

• Följa verktygens användarvillkor.

• Hänvisa till källor när det är möjligt.

Ett annat nytt koncept som kommit med SEO inom AI är ”4S”.

I stället för en linjär funnel pekar en ny modell på att kundresor nu kretsar kring fyra beteenden: Streaming, Scrolling, Searching och Shopping (4S). Effekten? Upptäckt och övervägande sker oftare i video/poddar och sociala flöden; sök sker senare i resan – när intentionen är hög och antalet beröringspunkter färre.

GEO är att optimera innehåll för synlighet i generativa sökmotorer (LLM‑drivna system som sammanställer svar och citerar källor). Ramverket formaliserades i en forskningsartikel som visar att synligheten i AI‑svar går att påverka med rätt strategi.

Tre datapunkter som styr AI‑synlighet 2025

1. • Flerspråkigt innehåll belönas
     En stor studie från Weglot (1,3 M AI‑citeringar) visar att webbplatser med översättningar får 327 % mer synlighet i AI Overviews/ChatGPT, särskilt när användarens språk inte matchar källans.

1. • Länkkvalitet > volym – även nofollow kan korrelera
     Kevin Indig analyserade 35 000 datapunkter (1 000 domäner) och fann att auktoritet och länkkvalitet korrelerar starkare med AI‑omnämnanden än rå volym – och att nofollow och bildlänkar i vissa fall samvarierar med AI‑synlighet. (Observationsdata – inte “rankingfaktorer”.)
   • Aktualitet (recency) spelar större roll En färsk IR‑studie från Cornell (2025) visar recency‑bias: flera LLM‑modeller tenderar att premiera nyare innehåll vid om­rankning när publiceringsdatum injiceras. Det gör regelbundna uppdateringar viktigare än någonsin.

1) Bygg en stark entitet (E‑E‑A‑T på riktigt)

• • Organization/Person‑schema med sameAs, författarprofiler, expertis, kontakt‑ & adressdata, och en uppdaterad Om oss‑sida.

• • Om tid och budget finns rekommenderar vi att publicera originaldata (studier, benchmarktabeller) med tydliga käll‑ och uppdateringsnotiser.

• • Säkra närvaro i trovärdiga kataloger/databaser (Wikidata, branschregister) och i flöden/streaming (YouTube/Podcasts).

• • Praktiska riktlinjer för AI‑optimering (chunking, Q&A, citatbarhet, topical depth) finns i Aleyda Solís checklista.

2) Optimera för AI‑läsbarhet

• • Strukturera med frågor & svar, tabeller (spec/priser), steg‑för‑steg och tydliga H2/H3.

• • Använd schema där det passar: FAQPage, HowTo, Product, QAPage.

• • Lägg sammanfattningar högst upp (3–5 meningar), följt av bevis, källor och fördjupning.

• • Se Googles beskrivningar av AI‑läget/Overviews och hur länkar exponeras.

3) Uppdatera regelbundet (recency‑bias)

• • Prioritera sidor med hög affärs­potential; uppdatera fakta, priser, exempel, och datumstämpla dateModified.

• • Planera taktade uppdateringar (kvartalsvis) och övervaka effekterna på AI‑omnämnanden.

4) Mät bredare än organisk trafik

• • AI‑citeringar (via AIO‑spårning i Sistrix/Authoritas), LLM‑sessioner (SEOTesting LLM Testing + GA4), varumärkesomnämnanden i AI‑svar, SERP‑features (Video, PAA, “Discussions & forums”).

5) Tänk multilinguellt

• • Publicera strategiska översättningar (svenska + engelska + ev. tyska/finska/norska) för nyckelsidor.

• • Prioritera språk där du saknar lokal konkurrens – det ger ofta snabbare AI‑citeringar.

6) 4S‑mappning: format x kanal x KPI

(4S‑beteendena enligt BCG/Google.)

7) Shopping & agentik i AI‑läge

• • Förberedd produkt‑ och prisdata (Product/Offer‑schema), tydliga “best‑for”‑tabeller och garantivillkor – AI‑läge och nya shoppingfunktioner använder dessa signaler.

8) Länkar som AI “förstår”

• • Sikta på redaktionella referenser från branschsidor; komplettera med bildlänkar (diagram/infografik) och nofollow från relevanta källor – dessa korrelerar ofta med AI‑synlighet. (Observationsdata).

Då SEO är i en fas av förändring behöver du även förändra hur du mäter prestationen av din sida, samt effekten av dina uppdateringar. Här kommer några KPI:er du kanske inte har koll på:

• AI Visibility Rate: andel spårade frågor där din domän citeras i AI‑svar (per plattform).
• Entity Strength: antal kvalitativa varumärkesomnämnanden över 4S‑kanaler/månad.
• Content Freshness Index: andel sidor uppdaterade senast 90 dagar + effekter på AI‑omnämnanden.
• Multilingual Reach: AI‑citeringar per språk.

SEO och GEO är två sidor av samma mynt. Varumärken som vinner 2025:

1. 1. bygger entiteter som känns igen över kanaler,

1. 1. skriver för människor och modeller (AI‑läsbarhet + schema),

1. 1. uppdaterar innehåll systematiskt (recency),

1. 1. mäter AI‑synlighet och AIO‑täckning,

1. 1. tänker multilinguellt för att få fler citat – även bortom Google.

Om du vill veta mer om AI sök (GEO) kan du läsa vårt inlägg om GEO. Läs även vårt inlägg om hur man bäst jobbar med SEO.