Tips och riktlinjer för att skriva metabeskrivningar som konverterar

Här delar vi konkreta tips, exempel och bästa praxis för att skriva metabeskrivningar som engagerar, skapar förtroende och leder till fler klick.

Oavsett om du arbetar med produktbeskrivningar, blogginlägg eller kategorisidor hjälper metabeskrivningar dig att locka trafik till din sida.

1. Håll dig till rätt längd

En metabeskrivning bör ligga mellan 140 och 155 tecken. Om texten är för lång riskerar du att den kapas i sökresultatet. Då syns inte hela texten vilket minskar tydligheten av innehållet.

Är metabeskrivningen för kort så går du miste om möjligheten att presentera sidans innehåll på ett effektivt sätt.

Tips: Använd ett verktyg som Screaming Frog för att kontrollera längden på samtliga metabeskrivningar.

2. Skriv unika beskrivningar för varje sida

Varje sida bör ha en unik metabeskrivning som speglar just det innehållet och de viktiga sökorden. Duplicerade metabeskrivningar skapar förvirring och kan signalera låg kvalitet till sökmotorerna.

En unik, anpassad text ger bättre användarupplevelse och ökar chansen till klick.

3. Inkludera relevanta sökord

Fundera på vilka sökord eller sökfraser du vill att sidan ska synas på. Sökordem ska användas naturligt i metabeskrivningen.

Om användaren söker efter en specifik fras och den syns i beskrivningen, markeras den i fet stil i sökresultatet, vilket ökar synligheten.

Försök därför att skriva naturliga texter med fraser som folk faktiskt söker på.

4. Skriv för användaren – inte för sökmotorn

En metabeskrivning ska väcka intresse, bygga förtroende och spegla sidans innehåll. Tänk på vad användaren vill ha och hur du bäst kommunicerar det.

Sökmotorn har som mål att ge användarna det som de vill ha. Därför bör du också försöka att göra det.

Lyft även fördelar, erbjudanden eller något annat som just din sida gör bra.

Exempel på värdebärande formuleringar:

• Snabba leveranser över hela landet
• Personlig rådgivning från experter
• Över 1 000 nöjda kunder – läs recensionerna

5. Matcha användarens intention

Fundera på vad användaren försöker uppnå med sin sökning. Söker de information, jämför de alternativ eller är de redo att köpa?

Anpassa tonen och innehållet i din metabeskrivning efter deras behov för att öka relevansen och konverteringsgraden.

6. Avsluta med en tydlig uppmaning

En kort call to action kan vara avgörande. Den ger användaren en tydlig nästa åtgärd och kan öka klickfrekvensen.

Detta är inte obligatoriskt, men om din metabeskrivning är färdig men känns kort är detta ett enkelt och meningsfullt sätt att optimera den.

Vanliga exempel:

• Läs mer om våra tjänster
• Beställ enkelt online
• Utforska hela sortimentet

7. Undvik keyword stuffing

Undvik att överanvända nyckelord eller stapla flera efter varandra. Det försämrar läsbarheten, kan verka oseriöst och riskerar att tolkas som spam av sökmotorer. Håll språket naturligt och fokusera på användaren.

8. Strukturera texten med skiljetecken

För att få med flera budskap i en metabeskrivning utan att göra den svårläst, använd skiljetecken som kolon, punkt eller bindestreck. Det gör texten lättare att skumma i sökresultatet.

Exempel:

• Fri frakt – Snabba leveranser – 100 % nöjd kund-garanti
• Guide: Så väljer du rätt försäkring för din bostad

Exempel på bra och dåliga metabeskrivningar

Bra:
Prisvärda elcyklar med fri frakt och 30 dagars öppet köp. Beställ online idag.

Dålig:
Elcykel, elcyklar, köpa elcykel, bästa elcykel, billiga elcyklar, elcykel online…

Sammanfattning

En träffsäker metabeskrivning är:

• Lagom lång (140–155 tecken)
• Unik för varje sida
• Optimerad för både sökmotorer och människor
• Relevansbaserad och matchad mot sökintention
• Skriven med ett tydligt syfte och avslutas gärna med en uppmaning

Att testa och analysera olika formuleringar är ett bra sätt att förbättra klickfrekvensen över tid. Se metabeskrivningen som en mini-annons – den ska både informera och locka.