Retargeting är en digital marknadsföringsstrategi som syftar till att locka tillbaka besökare som tidigare interagerat med en webbplats, men inte konverterat. Genom att använda cookies och pixelspårning kan företag visa riktade annonser till dessa användare när de besöker andra webbplatser eller sociala medieplattformar.

Vad är Retargeting?

Retargeting (även kallat ”remarketing”) är en form av displayannonsering som gör det möjligt att rikta annonser specifikt till personer som redan har besökt en viss webbplats eller interagerat med ett företags digitala tillgångar. Tekniken fungerar genom att spåra besökare via cookies eller pixelbaserade script, vilket gör det möjligt att identifiera användare när de rör sig mellan olika webbplatser.

Exempel: En användare besöker en e-handelssida och tittar på en produkt men lämnar utan att köpa. Med retargeting kan företaget visa annonser för den produkten till användaren när denne surfar på andra sidor, exempelvis i Google Display-nätverket eller på Facebook.

Varför används Retargeting?

Syftet med retargeting är att öka konverteringsgraden genom att påminna och återengagera potentiella kunder som visat intresse men inte fullföljt en handling, som att köpa, registrera sig eller kontakta företaget. Några av de främsta fördelarna inkluderar:

• Ökad varumärkesåterkallelse: Annonser som visas upprepade gånger för samma användare stärker varumärkesmedvetenheten.

• Förbättrad ROI: Eftersom retargeting riktar sig mot varma leads (användare med tidigare engagemang) är sannolikheten för konvertering högre än vid bred annonsering. Det har därför ofta en väldigt hög ROI.

• Effektiv användning av marknadsföringsbudget: Istället för att rikta annonser mot en helt ny publik fokuserar retargeting på användare som redan visat intresse.

Hur fungerar Retargeting?

Retargeting implementeras vanligtvis genom följande tekniska process:

1. Spårning av besökare: En pixel (en kodsnutt) placeras på webbplatsen som samlar in data om besökare. Detta kan göras via Google Ads, Meta Pixel eller andra retargetingplattformar.

2. Skapande av målgrupper: Användarna segmenteras baserat på deras beteende, exempelvis produktvisningar, sidbesök, tid på webbplatsen eller avbrutna köp.

3. Visning av annonser: När användaren sedan besöker andra webbplatser eller appar som tillhör samma annonsnätverk, visas skräddarsydda annonser med syftet att locka tillbaka dem till den ursprungliga webbplatsen.

4. Optimering: Kampanjer analyseras och justeras kontinuerligt för att förbättra resultat, t.ex. genom A/B-testning av annonsmaterial eller justering av budgivning.