Vad är Generative Engine Optimization (GEO) och vad innebär det för framtidens marknadsföring?

Digital marknadsföring har alltid varit en industri som förändrats och vuxit snabbt, men sedan introduktionen av generativ AI har detta skett fortare än någonsin.

Traditionella sökmotorer, som länge varit kärnan inom SEO, kompletteras nu av AI-drivna plattformar som ChatGPT, Gemini, Perplexity och andra generativa verktyg.

Dessa plattformar erbjuder inte bara svar på användares frågor utan presenterar ofta sammanfattade och direkt användbara svar. Detta förändrar hur vi söker och interagerar med information online.

Denna förändring innebär att företag behöver anpassa sina strategier för att börja eller fortsätta synas i dessa nya, AI-drivna digitala landskap.

Här kommer Generative Engine Optimization (GEO) in i bilden som en avgörande strategi för att möta dessa förändringar och utnyttja AI:s potential.

Vad är Generative Engine Optimization (GEO)?

GEO är metoden för att anpassa din sida och ditt innehåll för att det ska bli optimerat för AI-genererade svar.

GEO är fortfarande väldigt nytt, och ingen vet exakt vad som kommer vara det bästa sättet att arbeta med det ännu. Något som vi vet är viktigt kommer vara att använda en tydlig struktur på sidan, samt att vara transparant med vilka källor ni använder om ni jobbar med data och liknande.

Att använda ett simpelt och lättläst språk tror vi också kommer att vara viktigt, då generativ AI kommer att behöva förstå innehållet för att dela det vidare.

E-E-A-T och trovärdighet

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, och Trustworthiness) kommer mest troligt att bli viktigare och viktigare.

Trovärdighet kommer att väga tungt när AI ska bedöma vilket innehåll de vill lyfta fram. Inom SEO är trovärdighet redan nu väldigt viktigt, särskilt inom till exempel finans och sjukvård. Att det skulle bli mindre viktigt inom GEO tror vi är mycket osannolikt.

Skillnaden mellan traditionell SEO och GEO

Traditionell SEO och Generative Engine Optimization (GEO) är båda strategier för att öka synlighet online, men de riktar sig till olika typer av sökningar och använder olika tillvägagångssätt.

Medan traditionell SEO fokuserar på att optimera webbplatser och innehåll för att rankas högt på sökmotorresultatsidor (SERP), riktar sig GEO mot att synas i AI-genererade svar och konversationer.

Traditionell SEO har som mål att locka trafik genom organisk synlighet i sökmotorer som Google och Bing. Detta görs genom att använda nyckelord, skapa högkvalitativt innehåll, och bygga länkar som ökar auktoriteten för en webbplats.

Sökmotorernas algoritmer analyserar innehållets relevans och användarupplevelse för att avgöra vilken position en sida ska ha på resultatlistan.

GEO, å andra sidan, handlar om att optimera innehåll för AI-drivna plattformar.

Istället för att konkurrera om en plats på en lista av länkar, strävar GEO efter att innehåll ska bli en del av de sammanfattade svaren som genereras av AI. Detta innebär att innehållet måste vara konversationsanpassat, direkt relevant och tillräckligt auktoritativt för att väljas ut av AI-modeller som källa till sina svar.

Hur fungerar Generative Engine Optimization?

Egentligen så fungerar generativ ganska likt trafitionell SEO ur ett användarperspektiv. Du skriver in en sökning och får ett svar. Skillnaden är att inom SEO landar du på en SERP (sökresultatsida) och får själv en lista på sidor som kan innehålla svaret du söker.

Inom Generativ sök så skriver du istället i en chatt, och svaret du söker kommer direkt i svaret.

Hur samlar generativ AI data?

Generativ AI, som ChatGPT, är utformad för att skapa nytt innehåll baserat på mönster den lärt sig från stora mängder textdata.

Till skillnad från sökmotorer som Google, som kontinuerligt genomsöker och indexerar webbsidor för att ge uppdaterade sökresultat, fungerar generativ AI på ett annat sätt.

Så här fungerar det:

1. Träning på befintlig data: Enligt Cem Dilmegani på AIMultiple så tränas generativa AI-modeller på omfattande textdatamängder från olika källor som till exempel böcker, artiklar och webbplatser. Denna process innebär att modellen lär sig språkets struktur och mönster.
2. Ingen realtidsinsamling: Efter träningsfasen samlar generativ AI inte in eller uppdaterar information från internet. Den genererar svar baserat på den kunskap den förvärvade under träningen, utan att göra nya sökningar eller indexeringar.
3. Begränsad uppdatering av information: Eftersom modellen inte kontinuerligt uppdaterar sin databas kan den sakna information om de senaste händelserna eller förändringarna som skett efter dess senaste träningsdata.

Framtiden för GEO och SEO

Ofcom, som man skulle kunna kalla Storbritanniens motsvarighet till Svenskarna och Internet, rapporterar att Google hade en lägre sökvolym under 2024 än året innan. Detta är första gången Google tappat trafik jämfört med året innan.

En stor del av denna trafik har istället gått till generativa AI-plattformar. Dessa plattformar erbjuder en smidigare och mer konversationsbaserad upplevelse. Användarna får direkt genererade svar istället för att bläddra igenom en lista av länkar.

Vi tror inte att detta skifte i sökbeteende bara är en trend. Det är snarare en indikation på en större förändring i hur internet används. Vi förutspår att AI-drivna sökningar kommer att fortsätta växa i popularitet och spela en allt större roll i människors vardag.

Användarna värdesätter enkelheten och precisionen i generativa AI:s svar, särskilt när de söker lösningar på specifika problem eller önskar personlig rådgivning.

Svaren kan även omformuleras om användarna ber om det. Det är därför en mer personifierad upplevelse.

För företag innebär detta att konkurrensen inte längre bara handlar om att rankas högt i traditionella sökmotorer, utan också om att optimera innehåll så att det väljs ut av AI som en auktoritativ och användbar källa.

GEO blir därför inte bara en nödvändighet, utan en central del av framtidens digitala marknadsföringsstrategier. Företag som anpassar sig tidigt till detta skifte och investerar i AI-optimering kommer att vara bättre rustade för att möta kundernas förändrade behov.

Genom att skapa innehåll som är välstrukturerat, relevant och konversationsanpassat kan företag inte bara behålla sin synlighet utan också stärka sin position i det konstant ändrande AI-ekosystemet.

Din GEO-strategi 2025 – Intervjua AI

Öppna olika AI-plattformar, som t.ex. ChatGPT, och fråga vad ni jobbar med, vad ni har för USP:ar och annat som kan vara relevant. Se om deras uppfattning stämmer och hitta vilka luckor som uppkommer.

Frågar vi Perplexity vad Buildahome gör så får vi som svar att:

”Buildahome är en webbyrå med kontor i Malmö, Helsingborg, Göteborg och Stockholm. Företaget grundades 2019 och drivs av två bröder som en familjeverksamhet

De erbjuder ett brett utbud av digitala tjänster, inklusive:

1. Webbutveckling och hemsidedesign
2. Sökmotoroptimering (SEO)
3. Digital marknadsföring
4. Konverteringsoptimering
5. Grafisk design
6. Sociala medier-hantering
7. Google Ads
8. Hosting (webbhotell)
9. Copywriting

Buildahome fokuserar på att skapa skräddarsydda, responsiva och användarvänliga webbplatser. De arbetar nära sina kunder för att förstå deras behov och mål, och erbjuder en komplett process från analys och design till utveckling, kvalitetssäkring och underhåll. Företaget lägger stor vikt vid personliga relationer med sina kunder och strävar efter att leverera högkvalitativa resultat oavsett kundens storlek. Deras team består av olika specialister, inklusive utvecklare, designers, SEO-experter och projektledare.”

Som ni märker har AI-modellen ganska bra koll på vad vi gör. Detta innebär att strukturen i vårt innehåll är välanpassat för GEO och det kräver inte att vi gör om från grunden, utan småändringar hade räckt.

Hitta luckor

Märker ni att den svarar helt fel, eller åtminstone missar viktiga delar, se till att anpassa innehållet och lyft fram de allra viktigaste ännu tydligare. Ni vill inte missa potentiell trafik bara på grund av att texterna på sidan är dåligt strukturerade, till exempel.

Skapa därefter högkvalitativt innehåll som är optimerat för både användare och AI. Fokusera på att adressera vanliga frågor och problem inom din bransch med tydliga, strukturerade svar.

Skapa engagerande innehåll

Använd rubriker, listor och multimediainnehåll som infografik och videor för att göra ditt innehåll engagerande och lätt för AI att förstå. Integrera semantiska nyckelord och konversationella fraser som matchar AI:s analys av naturligt språk.

Trovärdighet är viktigare än någonsin

För att bygga trovärdighet och auktoritet behöver du säkerställa att ditt innehåll är pålitligt och citerbart. Delta aktivt i branschdiskussioner på forum, sociala medier och plattformar som Quora.

Citerbara källor, expertutlåtanden och trovärdiga referenser ökar chansen att AI prioriterar ditt innehåll. Hantera din online-reputation genom att svara på recensioner, bemöta negativa kommentarer och uppdatera dina företagslistningar.

Teknisk optimering är fortfarande grunden

Tekniska aspekter är också viktiga. Implementera strukturerad data för att göra ditt innehåll mer begripligt för AI och förbättra teknisk SEO genom att optimera laddningstid, mobilanpassning och XML-sitemaps.

Förbered ditt innehåll för multimodala sökningar, inklusive röst och bilder, för att nå en bredare publik och hålla dig relevant i en snabbt utvecklande miljö.

GEO och traditionell SEO bör arbeta tillsammans. Skapa innehåll som fungerar för både traditionella sökmotorer och AI-plattformar genom en enhetlig strategi.

Kombinera klassiska sökordsanalyser med semantisk forskning och konversationella fraser för att säkerställa maximal synlighet. Analysera och spåra referrals från AI-plattformar, citat och omnämnanden för att förstå hur din strategi presterar och justera löpande.

Att framtidssäkra din GEO-strategi handlar om att förbereda sig för teknologins snabba utveckling. Anpassa innehåll för hyperpersonalisering och nya format som röst och visualisering.

Håll dig uppdaterad om trender och nya plattformar inom AI-sök och säkerställ att ditt varumärke är tydligt positionerat som en auktoritativ och pålitlig aktör.