Off-Page SEO: Allt du behöver veta

2024-10-09

Jacob Ottebäck

Off-page SEO, syftar till optimeringsinsatser som görs utanför en webbplats för att förbättra dess placering och synlighet i sökmotorer. Medan Off-Page SEO-strategier innan oftast fokuserade nästan enbart på att bygga länkar (back links), handlar det nu om att förbättra en webbplats auktoritet, relevans och trovärdighet genom en del olika metoder utöver bara att bygga länkar.

Detta är den sista av tre artiklar där vi på Buildahome går igenom de olika pelarna inom SEO; On-Page SEO, teknisk SEO och Off-page SEO. Detta inlägg kommer vara en djupdykning i Off-Page SEO.

Är du en nybörjare inom SEO kan du läsa vår SEO-guide för 2024 där du kan lära dig grunderna och hur vi jobbar med sökordsoptimering.

Vad är Off-page SEO?

Off-page SEO, även kallad ”off-site SEO” eller ”off-page optimering”, omfattar samtliga SEO aktiviteter du utför utanför din webbplats för att förbättra sidans ranking och synlighet i sökmotorer. Medan On-Page SEO fokuserar på att optimera innehållet och teknisk SEO de tekniska aspekterna på själva webbplatsen, fungerar Off-Page SEO genom att påverka hur sökmotorer uppfattar webbplatsens auktoritet och trovärdighet.

On-page SEO vs. Off-page SEO

On-page SEO fokuserar på att optimera element inom en webbplats, såsom innehåll, meta-taggar och sidstruktur, för att förbättra dess sökmotorrankning. Off-page SEO däremot, koncentrerar sig på externa faktorer som backlinks, sociala medier och en webbplatsens auktoritet och relevans på sökmotorresultatsidor (SERPs).

On-Page SEO och Off-Page SEO är alltså väldigt olika rent praktiskt, men samtidigt beroende av varandra. Är din On-Page SEO svag kommer andra sidor inte finna någon ingen anledning att länka till dig. Det är därför viktigt att prioritera både On-Page SEO och Off-Page SEO i hög grad.

Varför är Off-page SEO viktigt?

Off-page SEO är viktigt eftersom Googles (och andra sökmotorers) algoritmer idag lägger stor vikt på webbplatsens trovärdighet och auktoritet. Sidor som mottar länkar från trovärdiga sidor betraktas av sökmotorer som sidor med bra innehåll och som därför anses ha information som är av intresse för besökarna. Det är trots allt det som är det viktigaste. Några fördelar med att hålla på med Off-Page SEO är att det:

Bygger auktoritet och pålitlighet
Höjer sökmotorrankningen
Ökar organisk trafik
Stärker varumärket och synligheten
Skapar långsiktiga resultat

Vanliga Off-Page SEO strategier:

Några vanliga strategier som förknippas med Off-Page SEO är:

Länkbyggande: Att tjäna högkvalitativa baklänkar från relevanta och pålitliga webbplatser är bland det viktigaste inom Off-Page SEO. Det kan göras genom gästbloggning på branschpublikationer, skapa innehåll som andra vill dela.
Social media-marknadsföring: Att ha en stark närvaro i sociala medier kan öka varumärkeskännedomen och driva trafik till din webbplats. Att dela informativt innehåll och engagera sig med sin community på sociala medieplattformar kan indirekt förbättra din sökmotorrankning.
Varumärkesomnämnanden: Även omnämnanden av ditt varumärkesnamn eller webbplats utan en direktlänk kan positivt påverka sökmotorernas uppfattning. Att engagera sig online i communities, forum och influencer marketing är olika sätt att jobba med detta.

Fokus på kvalitet: Att få baklänkar från relevanta och trovärdiga webbplatser är avgörande. Sökmotorer straffar manipulativa metoder för länkbyggande, såsom att köpa länkar eller delta i länksystem. De prioriterar även användarupplevelsen, så innehåll som uppfyller besökares mål kommer tjäna in fler kvalitativa organiska länkar.
Bygga relationer: Off-page SEO handlar om att bygga relationer med andra webbplatser och influencers inom din nisch. Samarbeten, podcasts, gästbloggningsmöjligheter och online-omnämnanden bidrar till att etablera ditt varumärke som en auktoritet inom din nisch.

Vanliga misstag inom Off-Page SEO

Många av teknikerna inom Off-Page SEO är bland de mer avancerade inom sökmotoroptimering, och har man ingen tydlig strategi kan det vara väldigt svårt att få det rätt. Några råd vi på Buildahome har är:

Ignorera inte kvaliteten på länkar: Som tidigare nämnt är kvaliteten på länkarna viktigare än kvantiteten. Du vill ha länkar från högkvalitativa sidor med relevant innehåll. Ett flertal billiga länkar gör inte mer nytta än en bra, utan snarare tvärtom. Kvalitet över kvantitet gäller vid länkbygga.
Fokusera inte enbart på länkar: Inom Off-Page SEO är det alltid mycket snack kring att få länkar, och vi har redan etablerat att länkbyggande är viktigt. Men det är inte allt. Få inte tunnelseende och tro att din Off-Page strategi är klar bara för det. Precis som med allt inom SEO gäller det att ha en balans mellan de olika aspekterna.
Använd relevanta, träffsäkra ankartexter: Generellt vill du förstå var länken leder endast genom att se ankartexten. Använd inte ankartexter som ”klicka här för att läsa vår SEO-guide”, utan försök att få in nyckelorden i ankartexten. Ett bättre exempel hade varit ”läs vår SEO-guide”. Ett bra sätt att avgöra om en ankartext är bra eller inte är att skriva endast ankartexten i ett dokument eller ett papper. Om du kan förstå var den leder endast genom ankartexten utan kontext så är det en bra ankartext. Om inte bör du göra om den.

En historia om länkar inom SEO

Innan Google’s sökmotorer var så pass utvecklade som de är idag hade de väldigt svårt att avgöra vilket innehåll som var relevant och bra. De kom då på att några som var väldigt bra på att avgöra detta var människor. De började därför att behandla länkar som den allra viktigaste rankningsfaktorn för att få så hög kvalitet på toppresultaten som möjligt. Detta innebar dock att länkar missbrukades för att få sidor med dåligt innehåll att ranka högt. Detta genom:

Massbyggande av länkar: Tidiga SEO-strategier fokuserade på att ackumulera så många länkar som möjligt, oavsett kvalitet eller relevans. Detta innebar ofta att skapa ”spammiga” kommentarer på bloggar, forum eller webbplatser.
Länkscheman: Vissa webbansvariga deltog i länkbyggarprogram där de köpte eller sålde länkar. Dessa länkar var ofta placerade på irrelevanta webbplatser och gynnade inte användarna, utan endast sidan som mottog länkarna.
Private Blog Networks (PBNs): En person eller grupp skapade nätverk av webbplatser med syftet att länka till och öka auktoriteten hos en specifik webbplats. Ofta var innehållet på dessa PBNs tunt eller irrelevant, och utfallet blir likt exemplet ovan.

Dåliga användarupplevelser började straffas av Google

Dessa metoder manipulerade Googles algoritm och utnyttjades av webbplatser med låg kvalitet. Konsekvensen blev att användarna fick en dålig sökupplevelse då de ofta hamnade på irrelevanta eller spammiga sidor. Google har gått mer och mer mot att värdera användarupplevelse som det viktigaste inom SEO, och metoderna ovan blev därför något Google bekämpade aktivt.

Är länkar fortfarande viktigt inom SEO?

Naturliga och relevanta länkar från auktoritära webbplatser är fortfarande väldigt viktiga, men de är inte den enda faktorn. Idag fokuserar Google som sagt på användarupplevelse och innehållskvalitet i första hand. Dwell time, bounce rate och tillgänglighet är exempel på saker Google använder för att mäta användarupplevelsen, och de är saker som också ska prioriteras.

Det betyder inte att du ska bortprioritera länkbyggning. Tvärtom. Om både du och din konkurrent har jättebra innehåll och användarvänliga sidor kommer den med bäst länkar att vinna, så se det inte som något du kan skippa. Se det snarare som ett sätt att boosta din sida med ytterligare kraft.

Hur får man länkar inom SEO?

Många undrar hur man får länkar till sin sida. Google rekommenderar att man tjänar in länkar genom On-Page SEO, alltså genom att skapa informativt innehåll som andra sidor vill länka till. Detta bör vara den primära metoden för att samla länkar.

För att förbättra off-page SEO kan du också använda strategier som gästinlägg på auktoritativa webbplatser, utnyttja relationer med partners för baklänkar, skapa delbart innehåll som lockar naturliga länkar och övervaka varumärkesomnämnanden för att hitta länklösa möjligheter.

Är köpta länkar tillåtet inom SEO?

Det stämmer att Google officiellt inte uppmuntrar köp av länkar och därför medför det en stor risk. Google har dock inget sätt att ta reda på om länken du köpt är organisk eller inte, men om de uppfattar länken som spammig eller om den kommer från en sida som inte uppfattas som trovärdig kan din sida påverkas negativt.

Vad är en bra länk för SEO?

En bra länk för SEO kommer från en relevant sida där det finns en logisk koppling mellan innehållet. Till exempel, en länk från en filmblogg till en artikel om ”årets bästa film” är relevant och trovärdig. Om länken istället kommer från en orelaterad eller spammig sida kan den ha en negativ inverkan på din SEO. Se även till att ankartexten och kontexten stämmer överens med dina nyckelord och innehållstema.

Vad påverkar värdet av en länk?

Flera faktorer påverkar värdet av länkar för off-page SEO, inklusive auktoritet och relevans för den webbplats som länken byggs ifrån, kontexten och placeringen av länken inom innehållet, mångfalden av länkande domäner, den använda ankringningstexten, länkens färskhet och den länkande webbplatsens övergripande trovärdighet.

Tre typer av länkar för off-page SEO:

Dofollow-länkar: Sökmotorer följer dessa länkar, vilket överför ”link juice” och hjälper mottagarens ranking.
Nofollow-länkar: Sökmotorer följer inte dessa, vilket ger bara indirekt värde via klick. De markeras med taggen rel=”nofollow”.
Sponsored-länkar: Markerar betalda länkar. Fungerar som nofollow-länkar, och sökmotorer instrueras att inte följa dem.

Sedan 2020 kan både nofollow och sponsored länkar ibland crawlas och ge visst värde, men detta sker sporadiskt och i begränsad omfattning.

Finns det dåliga länkar?

De flesta länkar antingen tillför värde eller har ingen effekt på din sida. Men vissa kan vara skadliga och bör åtgärdas. Om länkar kommer från spammiga eller överoptimerade sidor kan det påverka din sidas placering negativt.

Disavow:a länkar

Om du identifierar länkar som du tror kan vara skadliga för din sida kan du disavow:a dem. Detta gör du genom Google Search Console. Ladda upp en textfil med länkarna du vill ta bort på deras Disavow-verktyg och följ instruktionerna på sidan.

Vad är E-E-A-T?

Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet (E-E-A-T) är ett sätt för Google att bedöma kvaliteten på innehållet på en sida. För att få upp din domänauktoritet krävs det att du visar dessa kvaliteter:

Erfarenhet (Experience):

Google vill se att innehållet på din webbplats baseras på författarens egna erfarenheter av ämnet. Detta gäller särskilt för recensioner, rekommendationer och information om platser.

Expertis (Expertise):

Innehållet på din webbplats bör visa upp expertis inom ditt område. För ämnen som kan påverka användarnas ekonomi eller hälsa (YMYL – Your Money or Your Life) krävs ofta bevis på formell expertis, såsom licenser eller akademiska grader.

Authority (Auktoritet):

Auktoritet handlar om hur väl ansedd din webbplats är inom ditt område. Detta kan mätas genom antalet och kvaliteten på länkar från andra webbplatser till din webbplats.

Trovärdighet (Trustworthiness):

Trovärdighet är den viktigaste faktorn enligt Google och handlar om hur tillförlitlig din webbplats information är. Exakt hur det mäts är oklart, men relevans, korrekthet och uppdaterat innehåll väger tungt. Positiva recensioner och tydlig företagsinformation online tros också bidra.

Content marketing för organiska länkar

Content marketing är viktigt för off-page SEO genom att skapa värdefullt innehåll som lockar baklänkar, delningar och omnämnanden online. Högkvalitativt innehåll ökar synlighet, auktoritet och driver organisk trafik.

Ankartexter

Ankartexter, även kallade länktexter, är det ordet eller den frasen som du klickar på en länk. Det är viktigt då de kan ge Google ledtrådar om innehållet på den sida som länken leder till. Men alltför optimerade ankartexter med enbart sökord kan uppfattas som spam av Google. Använd beskrivande ankartexter som är relevanta för läsaren och tydligt förmedlar innehållet på den länkade sidan.

Spelar det någon roll var på sidan länken är placerad?

Ja, det gör det. Länkar bör vara placerade i <body>:n då det är där sidans viktigaste innehåll finns. Det är där som läsarna spenderar mest tid och det är något som Google tar hänsyn till. Finns länken i t.ex. footern kommer sökmotorn bedöma den som inte like viktig.

Övriga Off-Page SEO tekniker:

Hantera Google Business Profile

Att upprätthålla en väloptimerad Google Business-profil är avgörande för lokala företag. Detta innebär att hålla din profilinformation korrekt, svara på recensioner och engagera dig med potentiella kunder. Genom att aktivt hantera din profil kan du öka din online-synlighet och locka till dig fler kunder.

Gästbloggning

Gästbloggning är en populär Off-Page SEO-strategi som innebär att skriva och publicera artiklar på externa webbplatser i utbyte mot baklänkar till din egen webbplats. Genom att bidra med värdefullt innehåll till auktoritära publikationer inom sin bransch eller nisch kan företag öka sin exponering, bygga upp trovärdighet och locka till sig relevant trafik till sina webbplatser.

Omnämnanden av varumärket utan baklänk

Omnämnanden av ditt brand utan baklänk inträffar när en webbplats nämner ditt företag utan att använda en klickbar länk tillbaka till din webbplats. Genom att identifiera och kontakta dessa sidor kan du begära att omnämnandet omvandlas till en klickbar baklänk, vilket förbättrar deras off-page SEO och online-synlighet i sökmotorer.

Influencer marketing

Influencer marketing innebär att samarbeta med influencers för att marknadsföra varumärken, produkter eller tjänster till deras publik. Det kan öka varumärkeskännedom och nå rätt målgrupp samt bidra till off-page SEO genom värdefulla baklänkar och sociala signaler.

Det är dock viktigt att välja rätt influencer vars följare matchar den önskade målgruppen, eftersom fel val kan leda till stora kostnader utan effekt, vilket gör denna metod till ett exempel på ”high risk, high reward”.

Granska dina varumärkessökningar

Att regelbundet övervaka hur ditt varumärke visas i sökresultaten hjälper dig att identifiera områden för förbättring. Leta efter konsekvens i ditt företagsnamn, adress och kontaktuppgifter på olika plattformar. Att hantera eventuella diskrepanser säkerställer att användarna hittar korrekta uppgifter om ditt företag.

Lokal SEO

Lokal SEO inom Off-Page SEO innefattar att optimera och uppdatera din Google My Business samt att aktivt svara på recensioner på olika recensionssidor. Vill du lära dig mer kan du läsa vår artikel om lokal SEO.

Sammanfattning:

För att summera så är Off-Page SEO är en avgörande del av sökmotoroptimering som fokuserar på att förbättra en webbplats ranking och synlighet genom aktiviteter utanför webbplatsen. Målet är att bygga auktoritet, relevans och trovärdighet genom att tjäna relevanta och högkvalitativa baklänkar från auktoritära webbplatser.

För att lyckas med off-page SEO bör man diversifiera sin strategi och använda en kombination av olika tekniker, till exempel gästbloggning, influencer marketing, sociala medier och content marketing. Att skapa värdefullt och delbart innehåll är nyckeln till att locka till sig naturliga länkar och förbättra webbplatsens auktoritet.

Var aktiv i din nisch och engagera dig i online-communities, forum och relevanta plattformar för att bygga relationer och öka synligheten. Använd relevanta ankartexter och undvik manipulativa metoder som Google bestraffar.

Off-page SEO är en långsiktig strategi som kräver kontinuerlig insats, men genom att fokusera på att skapa värdefullt innehåll och bygga starka relationer kan man uppnå framgång.

Kontakta oss

Mejladress: [email protected]

Telefonnummer: 010-214 65 65

Buildahome Webbyrå Helsingborg

Buildahome Webbyrå Malmö

Buildahome Webbyrå Göteborg

Buildahome Webbyrå Stockholm