On-page SEO – Vad det är och hur man gör det

2024-03-03

William Öhman

Detta inlägg är de första av tre där vi på djupet går igenom de olika kategorierna inom SEO; On-Page SEO, Off-Page SEO och Teknisk SEO.

Vad betyder SEO?

Vi börjar med vad SEO egentligen är. SEO, eller sökmotoroptimering, är en term för olika metoder med syfte att höja placeringen och förbättra synligheten för en webbplats bland sökmotorernas organiska resultat. Detta leder till ökad trafik och fler potentiella kunder.

Detta inlägg kommer nästan enbart rikta in sig på On-page SEO. Vill du lära dig mer om grunderna inom SEO, samt de andra delarna kan du läsa vår omfattande SEO-guide.

Vad är On-page SEO?

On-Page SEO, till skillnad från Off-Page SEO och teknisk SEO, handlar in att optimera innehållet på din sida. Detta innefattar bland annat texter, titlar, bilder, meta-beskrivningar och annat som besökaren kan se när de besöker sidan.

Det täcker även optimering av H1, H2, och H3:or, interna länkar samt URL-optimering. Allt detta kommer att förklaras i detalj i denna artikel, så oroa dig inte om det låter som mycket. Den kommer inte att gå igenom något som du finner ”under huven” på sidan, utan kommer att fokusera helt på content och annat som besökaren ser.

Varför är On-page SEO viktigt?

Det kanske viktigaste att tänka på inom all SEO är relevans. Din sida måste innehålla relevant information, annars finns det ju ingen anledning för andra domäner och länka till dig, och främst av allt ingen poäng för sökmotorer att lyfta fram dig på deras resultatsida. Att se till att din sida innehar relevant information är därför ett jätteviktigt steg i din SEO-strategi.

Hur sökmotoroptimerar jag mitt innehåll?

On page-SEO är väldigt brett och det kan vara svårt att veta var man börjar. Vi rekommenderar att du börjar med texterna.

Sökordsanalys

Börja med att analysera dina sökord. Detta görs allra lättast genom ett SEO-verktyg som t.ex. Ahrefs eller Semrush, bara för att nämna några. De har detaljerade listor över nyckelord där du och dina konkurrenter rankar, inklusive de som dina konkurrenter rankar på men inte du.

Hur ofta och var ska man använda nyckelord?

Generellt skulle vi säga att du ska använda nyckelord i varje titel där det är möjligt, samt inom de första 100 orden i brödtexten. Utöver detta, försök att fylla på med nyckelord så mycket du kan utan att det känns onaturligt eller påverkar läsbarheten.

Begreppet ”keyword density” används när man diskuterar hur ofta i en text nyckelord ska avgöras. Generellt brukar man säga att ungeför 1-2% av orden på din sida bör vara nyckelord. Så på en sida på 400 tecken bör du använda nyckelord ungefär 4-8 gånger. Detta är dock endast en generellt riktlinje snarare än en regel.

Är det någon skillnad mellan ”sökord” och ”nyckelord”?

Nej, det är ingen skillnad mellan ”sökord” och ”nyckelord”. Det är båda termer som används för att beskriva samma sak. Man skulle kunna säga att ”sökord” är den lite mer korrekta svenska formen medan ”nyckelord” är direkt översatt från engelskans ”keyword”, men båda termerna är fungerar lika bra.

Topic Clusters

Topic clusters är ett sätt att organisera dina nyckelord. Du kollar igenom dina nyckelord och grupperar dem baserat på ämne. Sedan skriver du en längre ”pillar page” för varje ämne och och länkar mellan andra sidor inom samma kategori. Detta skapar en hierarkisk struktur där de mindre sidorna stöder upp den större. Lite som en pyramid, där man genom en stabil grund kan bygga väldigt högt.

Pyramiderna i Giza

Exempel på Topic Clusters

En pillar page för en webbplats om träning skulle kunna vara en omfattande guide om grundläggande träningsprinciper och tekniker. Denna sida skulle erbjuda en översikt över olika träningsmetoder, fördelarna med regelbunden träning, och tips för att komma igång med ett träningsprogram.

Inom ämnet ”träningsmetoder” kan du skapa en pillar page som fokuserar på olika former av träning, såsom styrketräning, konditionsträning och flexibilitetsträning. Den här sidan skulle ge en djupgående förklaring av varje träningsform, dess fördelar och hur man utför övningarna korrekt.

För ”fördelarna med regelbunden träning” kan du skapa en pillar page som diskuterar de positiva effekterna av att träna regelbundet på både kroppen och sinnet. Den här sidan skulle inkludera information om hur träning kan förbättra hälsan, öka energinivåerna och minska risken för kroniska sjukdomar.

På samma sätt kan du skapa pillar pages för andra ämnen relaterade till träning, såsom kost och näring, skadeförebyggande åtgärder och träningsprogram för olika målgrupper. Dessa sidor skulle erbjuda specifik information och råd för att hjälpa människor att uppnå sina träningsmål på ett säkert och effektivt sätt.

Genom att strukturera din webbplats på detta sätt skapar du en användarvänlig resurs för människor som är intresserade av träning och hälsa samtidigt som du optimerar din webbplats för sökmotorer genom att skapa en tydlig hierarki av ämnen och länka samman relevanta sidor. Detta kan bidra till att locka mer trafik till din webbplats och etablera dig som en auktoritet inom träningsområdet.

Skriv mot användaren först

Inom SEO är det kritiskt att arbeta mot användarna, och ge dem en bra upplevelse på din sida. Det betyder att användarna på din sida ska känna att de på ett tydligt sätt fick den informationen de ville ha när de klickade på din sida och att den motsvarade deras förväntningar.

Nyckeln till detta är då att försöka matcha besökarnas Search Intent bättre än dina konkurrenter och se till att ditt innehåll är relevant gentemot sökordet du vill att sidan ska ranka på. Tricket är att hitta en balans mellan bra, användarvänligt innehåll som samtidigt involverar rätt antal nyckelord och fraser så har du innehåll som både är lättläst och har potential att ranka bra.

Skriv relevanta och engagerande texter

Inom SEO är ”Content is King” inte bara en fras utan en väletablerad sanning. Ingen annan aspekt inom sökmotoroptimering har sådan betydelse som innehåll.

Det handlar inte om att producera massor av text, utan om att skapa meningsfullt, relevant och engagerande innehåll som svarar på användarnas frågor och behov. Detta innehåll bör vara både lättläst och lättförståeligt för både människor och sökmotorer.

En av de mest grundläggande principerna inom on-page SEO är att skriva för människor först och främst och för sökmotorer i andra hand. Detta innebär att innehållet måste vara informativt, användbart och engagerande för besökarna på webbplatsen.

Genom att skapa högkvalitativt innehåll som svarar på användarnas frågor och behov kan man bygga förtroende och auktoritet inom sitt ämnesområde, vilket i sin tur kan leda till ökad trafik och bättre placeringar i sökresultaten.

Hitta rätt nyckelord genom att göra en sökordsanalys

Magnifier Pictures | Download Free Images on Unsplash

När man optimerar innehåll för on-page SEO är det viktigt att börja med att utföra en noggrann sökordsanalys för att identifiera relevanta söktermer och fraser som användarna söker efter. Genom att förstå vilka sökord och fraser som är mest relevanta för ens målgrupp kan man skapa innehåll som riktar sig mot dessa söktermer och ökar chanserna att ranka högt i sökresultaten.

Det är också viktigt att optimera titlar, meta-beskrivningar och rubriker för att inkludera målsökord och locka användare att klicka på länkarna i sökresultaten. Dessa element fungerar som lockbete för användarna och kan avgöra om de väljer att klicka sig in på ens webbplats eller inte.

Skriv enkelt och tydligt

När det gäller själva innehållet är det viktigt att skriva på ett naturligt och lättförståeligt sätt som tilltalar läsarna. Använd gärna enkel och tydlig språkbruk och undvik överflödiga ord och komplicerade fraser som kan förvirra användarna eller göra det svårt för dem att förstå budskapet.

Dessutom är det viktigt att inkludera relevanta bilder, videor och andra multimedia-element för att göra innehållet mer engagerande och informativt. Bilder och videor kan också hjälpa till att bryta upp långa stycken med text och göra innehållet mer lättläst och tilltalande för användarna.

När det gäller att strukturera innehållet är det viktigt att använda rubriker och styckeindelning för att göra det lättare för användarna att skumma igenom och hitta den information de letar efter. Använd gärna lista och punktlistor för att organisera och presentera informationen på ett överskådligt sätt.

Dessutom är det viktigt att inkludera interna länkar till andra relevanta sidor på webbplatsen för att öka användarupplevelsen och hjälpa sökmotorerna att indexera och förstå webbplatsens struktur och innehåll.

Uppdatera ditt innehåll regelbundet

Slutligen är det viktigt att regelbundet uppdatera och underhålla innehållet på webbplatsen för att hålla det relevant och aktuellt för användarna. Genom att kontinuerligt producera nytt och intressant innehåll kan man hålla användarna engagerade och återkommande till webbplatsen och öka chanserna att ranka högt i sökresultaten.

On-page SEO är en kontinuerlig process som kräver tålamod, engagemang och hårt arbete, men de långsiktiga resultaten kan vara väl värda ansträngningen.

Search Intent

Innan ni börjar med att hitta nya sökord och planera blogginlägg, se till att ni har koll på era besökare Search Intent.

Vad är Search Intent?

”Search Intent” är termen för det en kund vill hitta när den gör en sökning via en sökmotor. Att ha stenkoll på detta är en viktig del inom On-Page SEO och kan för många företag bara det innebära stora positiva förbättringar.

Nyckelord har alla olika search intent:s, och att optimera era sidor efter nyckelordens search intents kommer göra att:

Sökmotorn finner sidan mer relevant
Användaren får vad den förväntar sig

Detta återkopplar till vad jag skrev om tidigare när det gäller relevans. Om Search Intent:et för ett nyckelord är konverterande bör du se till att sidan som rankar på det nyckelordet låter besökaren konvertera. Detta kan lösas genom att placera ett Call-to-Action (CTA) på sidan om du inte har möjlighet eller tid att omstrukturera allt.

Informationssökning: Användare söker efter information eller svar på sina frågor. Exempel: En användare söker efter ”hur man knyter en slips”, och en sida från WikiHow eller en modeblogg med en steg-för-steg-guide uppfyller denna intention.
Navigationsintention: Användare avser att navigera till en specifik webbplats eller sida. Exempel: En användare söker efter ”Facebook inloggning” och förväntar sig att hamna direkt på inloggningssidan för Facebook.
Transaktionell intention: Användare avser att göra ett köp eller delta i en specifik transaktion. Exempel: En användare söker efter ”köpa iPhone 15” och förväntar sig att hitta e-handelssidor som till exempel Apples officiella webbplats.
Kommerciell utredning: Användare befinner sig i forskningsfasen av köpprocessen och söker information om olika produkter eller tjänster innan de fattar ett beslut. Exempel: En användare söker efter ”bästa bärbara datorer 2024”, vilket leder dem till teknikbloggar som jämför och utvärderar olika bärbara datormodeller.

Hur jobbar man med Search Intent?

Ett tips för att komma igång och jobba med Search Intent är:

Skriv upp alla era nyckelord i ett Excel- eller Google Sheets-ark, och helt enkelt matcha varje nyckelord med vilket Search Intent ni tycker passar bäst.
Matcha nyckelorden med sidan som de rankar på.
Kolla om sidan är relevant jämfört med det Search Intent:et ni angett för nyckelordet.

Detta ger en överblick över hur er sida är uppbyggd och visar om era besökare får vad de förväntar sig när det går in på sidan. Om ni märker att det finns en diskrepans mellan Search Intent och innehåll på en sida bör ni prioritera att göra om sidan till att ge besökaren vad den vill ha.

Placera sökord strategiskt

Att använda sökord strategiskt i ditt innehåll och meta-data kan hjälpa till att förbättra din webbplats synlighet i sökresultaten för relevanta söktermer.

Använd unika, sökordsrika meta-beskrivningar

Att skapa unika och nyckelordsrika meta-beskrivningar kan hjälpa till att öka din webbplats klickfrekvens i sökresultaten och locka fler besökare till din webbplats. Överdriv inte, utan försök att få in dina sökord på ett naturlig sätt.

Detta gäller för allt inom SEO. Som sagt ska du alltid skriva för besökaren och ha användarupplevelsen som högsta prioritet, men kan du få in ett extra sökord utan att kvaliteten på texten blir lidande ska du gå för det.

Optimera dina URL:er för SEO

Att ha tydliga och beskrivande URL:er kan hjälpa till att förbättra din webbplats synlighet och ranking i sökresultaten. Genom att inkludera relevanta nyckelord i dina URL:er kan du också öka dina chanser att rankas för relevanta söktermer.

Använd ditt sökord inom de första 100 orden

Att inkludera ditt mål-nyckelord i de första 100 orden på en sida kan hjälpa till att signalera till sökmotorer vad din sida handlar om och öka dina chanser att rankas högre i sökresultaten.

Optimera dina meta-beskrivningar

Meta-beskrivningar är korta sammanfattningar av en webbsida som visas i sökresultaten. Dessa meta-beskrivningar ska innehålla nyckelorden du vill ranka på och tydligt visa vad sidan och innehållet handlar om.

Placera innehåll ovanför ”folden”

Genom att placera viktigt innehåll ovanför ”folden”, där besökaren inte behöver scrolla, minskar du risken att de lämnar sidan av brist på intresse. Erbjud värdefull information tidigt för att fånga deras uppmärksamhet.

Att skriva enbart för att öka besökstiden tjänar ingen mening om det inte ger mervärde. Fokusera istället på relevans och engagemang från första ögonkastet för att maximera användarupplevelsen och uppmuntra till fortsatt interaktion. Om besökaren direkt känner att den fått ut något av texten är chansen större att den fortsätter att läsa.

Sikta mot Featured Snippets

Featured Snippets kallas ofta för ”plats 0” bland sökresultaten. Det är en textremsa som har syftet att svara på besökarens fråga utan att den behöver klicka på sidan. Den som rankar på denna position är den som Google anser allra bäst svara besökarens fråga.

Att optimera din webbplats för Featured Snippets kan hjälpa dig att synas högre i sökresultaten och öka din webbplats synlighet för relevanta söktermer.

Hur optimerar man mot Featured Snippets?

Det finns en del saker att tänka på när man vill optimera mot Featured Snippets. Här kommer några:

Förstå användarnas frågor:

Identifiera long tail keywords och längre frågor: Många featured snippets besvarar frågor som användare ställer med konversationellt och naturligt språkbruk. Använd verktyg för sökordsanalys för att hitta relevanta långa sökfraser och frågor som din målgrupp använder.
Analysera befintliga featured snippets: Kolla in featured snippets för dina viktigaste sökord och se hur konkurrenterna optimerar sitt innehåll.

Optimera ditt innehåll för svar:

Strukturera ditt innehåll tydligt: Använd rubriker (H1, H2, H3) för att dela upp ditt innehåll och tydligt besvara relevanta frågor.
Ge korta och koncisa svar: Featured snippets visas ofta i kort form, så se till att dina svar är tydliga, sammanfattande och under 50-60 ord.
Använd listor och tabeller: Använd listor och tabeller för att presentera information på ett enkelt och lättläst sätt, vilket ofta föredras i featured snippets.

Bilder inom SEO

Bilder spelar en betydande roll inom SEO (Search Engine Optimization), då de inte bara förbättrar estetiken på en webbplats utan också kan påverka dess synlighet på sökmotorer som Google, Bing och Yahoo. Att optimera bilder för SEO är avgörande för att förbättra webbplatsens ranking i sökresultaten och locka mer organisk trafik.

Spelar namnet på bilder roll?

Filnamnet på en bild är rankande faktor inom SEO. Genom att välja ett beskrivande filnamn som återspeglar innehållet på sidan, inklusive relevanta sökord, kan du förbättra chanserna att din bild syns i sökresultaten. Till exempel, istället för ett opersonligt filnamn som ”IMG123.jpg”, är det mycket mer gynnsamt att använda en mer specifik benämning, såsom ”röd-bil.jpg”, om bilden visar just en röd bil.

Genom att inkludera relevanta sökord i filnamnet hjälper du sökmotorer att förstå innehållet på din sida och ökar därmed dess synlighet för användare som söker efter relaterade ämnen. Detta små men viktiga steg kan göra en stor skillnad när det gäller att locka organisk trafik till din webbplats.

Komprimera bilder

Genom att minska filstorleken på bilder kan du effektivt minska sidans nedladdningstid, vilket är kritiskt för att behålla besökare och förbättra sökmotorrankingen. När bilder komprimeras minskas filstorleken genom att eliminera onödiga data utan att förlora betydande bildkvalitet.

Komprimering av bilder kan du göra genom ett flertal olika gratisprogram online. Det finns även betalda program som erbjuder ett större antal filformat, men gratisvarianterna räcker gott och väl.

Vad är en alt-text?

Alternativa texter (alt-texter) är beskrivande textbeskrivningar som används för bilder eller andra icke-textuella element på webbsidor. Dessa texter är avsedda att ge användare med synnedsättningar eller de som använder skärmläsare en förståelse av innehållet i bilden.

Dessutom fungerar alt-texter också som en viktig SEO-taktik, eftersom de ger sökmotorer ytterligare kontext för att förstå vad en bild handlar om.

Hur skriver man en alt-text?

Att skriva effektiva alt-texter innebär att vara koncis men informativ, och att fokusera på att kommunicera den huvudsakliga meningen eller informationen som bilden förmedlar.

Tricket till att skriva bra alt-texter är att vara så enkel som möjligt. Skriv vad du ser och inte mer än så.

Voice Search SEO

Voice Search SEO är en annan aspekt av tillgänglighet som används av, bland annat, folk med synnedsättning för att enklare hitta information online. Det används även av folk utan några hinder, då många finner det mer bekvämt än att behöva skriva in sina resultat.

Vad är Voice Search SEO?

Voice Search innebär att besökare via olike Text-to-Speech verktyg- gör sina sökningar. Denna trend påverkar sökmotoroptimering, då en del användare nu talar istället för att skriva sina sökfrågor. För att ligga steget före krävs en SEO-strategi anpassad för röstsökning.

Förstå röstsökningens språk

Till skillnad från skriftliga sökningar präglas röstsökning av ett mer konversationsinriktat och naturligt språkbruk. Att inkludera långa sökfraser och frågeformuleringar bland dina nyckelord blir därför avgörande för att möta användarnas förväntningar och synas i röstsökresultat.

Lokalt fokus för lokala röster

För lokala verksamheter är det extra relevant att optimera för röstsökningar. Att ha korrekt och aktuell information på din webbplats, samt att inkludera relevanta lokala sökord, ökar dina chanser att dyka upp i lokala röstsökresultat.

Snabba laddningstider är kritiska

Röstsökning kräver snabba och relevanta svar. Snabba laddningstider för din webbplats är därför avgörande. Optimera din webbplats för mobila enheter och se till att den är snabb och responsiv för att förbättra användarupplevelsen och synligheten i röstsökningar.

Genom att anpassa din SEO-strategi för röstsökning kan du nå en bredare publik och ligga steget före i den digitala framtiden.

Tips för bättre att optimera din Voice Search SEO:

Inkludera långa sökfraser och frågeformuleringar i ditt innehåll.
Optimera din webbplats för lokala sökningar.
Prioritera snabba laddningstider.
Skapa innehåll som är relevant för konversationsbaserade frågor.

Mobiloptimera innehållet

Fler och fler svenskar använder sina smartphones och surfplattor för att söka information, jämföra produkter och göra köp. Att inte optimera ditt innehåll för mobilen innebär att du riskerar att förlora en betydande del av din potentiella publik.

Varför är mobiloptimering så viktigt?

Fler och fler använder mobilen: Över 60% av all internettrafik sker idag via mobila enheter. Om ditt innehåll inte är optimerat för mobilen riskerar du att förlora många potentiella kunder.
Bättre användarupplevelse: Mobiloptimerat innehåll laddar snabbare, ser bättre ut och är enklare att navigera på en mobil enhet. En frustrerande användarupplevelse kan leda till att användare lämnar din webbplats och söker sig till en konkurrent.
Förbättrad SEO: Google och andra sökmotorer prioriterar webbplatser med mobiloptimerat innehåll i sina sökresultat. Att optimera din webbplats för mobilen kan alltså leda till att du rankas högre i sökresultaten och får fler besökare.

Hur mobiloptimerar man?

Mobiloptimering behöver inte vara komplicerat. Här är några enkla tips:

Använd responsiv webbdesign: Responsiv webbdesign anpassar automatiskt din webbplats layout och innehåll till olika skärmstorlekar. Sidor som inte har responsiv design ser ofta väldigt daterade ut på mindre skärmar. Det är lätt att missa när man designar en sida, så se till att gå igenom era sidor på en telefon och se hur den ser ut.
Skapa kortare och mer koncist innehåll: Med mindre skärmar krävs mer scrollande för att läsa igenom en hel text. Generellt vill du att den viktigaste informationen finns ”above the fold”, alltså innan besökaren behövt scrolla på sidan. Försök optimera innehållet så att besökaren direkt känner att den kommer att få den informationen den eftersöker på din sida.
Använd tydliga och stora bilder och grafik: Bilder och grafik kan vara ett bra sätt att engagera användare och göra ditt innehåll mer visuellt tilltalande.
Optimera dina knappar och formulär: Knappar och formulär bör vara stora nog att enkelt kunna tryckas på med en fingertopp.

Lokal SEO:

Lokal SEO innebär metoder där man försöker ranka lokalt på ett sökord. Har man en bilverkstad i Stockholm kanske det inte är jätteviktigt att ranka i Göteborg, till exempel. Här finns lite olika metoder, utöver det vi redan nämnt, som du kan använda för att ditt företag ska kunna ranka lokalt:

Registrera din verksamhet på Google My Business och andra lokala listor.
Optimering av din närvaro på lokala listor genom att inkludera korrekt och konsistent företagsinformation.
Användning av lokalnyckelord i ditt innehåll och metadata.
Försök få kundrecensioner och svara på dem för att bygga förtroende och auktoritet.
Geotagga bilder för att sökmotorer ska veta var bilderna blev tagna geografiskt.

Interna länkar

Interna länkar spelar en viktig roll i att hjälpa sökmotorer att förstå din webbplats struktur och hierarki. Genom att länka relevanta sidor internt kan du också öka användarupplevelsen och hålla besökare längre på din webbplats. Här är det, utöver länkens relevans även viktigt att välja rätt ankartexter. Ankartexten är texten du klickar på när du klickar på en länk. Vi kan använda denna länk till vår hemsida som exempel. ”vår hemsida” är ankartexten, medan länken är: ”https://buildahome.se/”. Ankartexter ska helst vara nyckelord eller meningar som ger kontext till vad du länkar till. Undvik fraser som ”klicka här” och ”läs mer”.

Kan man länka till externa sidor?

Ja, då kan absolut länka till externa sidor hos andra domäner. Dock vill du vara sparsam med det. Om det finns en reputabel sida med relevant information för ditt innehåll kan det absolut vara en bra sak att länka till den. Var dock försiktig så att du inte länkar för tidigt i texten, då det riskerar att din trafik lämnar sidan utan att ha läst ditt innehåll.

Generellt skulle vi rekommendera att länka till en annan sida ifall du t.ex. hänvisar till en särskild undersökning, statistik eller definition som du tror dina läsare kan tycka är intressant. Det är ju trots allt dem vi skriver för. Men var bara noga med att inte göra det för mycket, och att placera länken rätt i texten.

De bästa SEO-verktygen

Det finns många verktyg tillgängliga för att hjälpa till med On-page SEO, från sökordsanalys till länkhantering och page audits. Det vi rekommenderar är att åtminstone ha ett sökordsverktyg. Det kan vara ett gratisalternativ som t.ex. Google Search Console eller ett lite mer premium-verktyg som Ahrefs. Det viktiga är att ni får information om vilka sökord ni rankar på för tillfället. Fördelen med bland annat Ahrefs är att ni kan se era konkurrenters nyckelord, vilket är till stor hjälp när ni utför sökordsanalyser.

Vad kostar SEO?

Priset på SEO-tjänster kan variera beroende på olika faktorer som omfattning av projektet och konkurrenssituationen på marknaden. Att investera i SEO kan dock vara en lönsam strategi för att öka din webbplats synlighet och locka mer trafik och potentiella kunder. Sedan tillkommer även priser för eventuella SEO-verktyg och licenser.

Kontakta oss

Mejladress: [email protected]

Telefonnummer: 010-214 65 65