Vad är on-page SEO 2024 – Steg för steg

2024-10-08

Jacob Ottebäck

Detta inlägg är de första av tre där vi på djupet går igenom de olika kategorierna inom SEO; On-Page SEO, Off-Page SEO och Teknisk SEO.

Vad betyder SEO?

SEO, eller sökmotoroptimering, är en term för olika metoder med syfte att höja placeringen och förbättra synligheten för en webbplats bland sökmotorernas organiska resultat. Detta leder till ökad trafik till din webbplats och fler potentiella kunder.

Vad är On-page SEO?

On-Page SEO handlar om att optimera innehållet på din sida. Detta innefattar texter, titlar, bilder, meta-beskrivningar och annat som besökaren kan se när de besöker sidan. Det täcker även optimering av H-taggar, interna länkar samt URL-struktur.

En tydlig och beskrivande URL-struktur är viktig för att förbättra både användarupplevelsen och sökmotorernas förståelse av webbplatsens innehåll.

Varför är On-page SEO viktigt?

Att se till att din sida innehar relevant information är ett jätteviktigt steg i din SEO-strategi. Din sida måste innehålla relevant information, annars finns det ju ingen poäng för sökmotorer att lyfta fram dig på deras resultatsida.

Detta kan du göra genom att beskriva sidans innehåll tydligt och engagerande i sidtitlar och metabeskrivningar. På så sätt förbättrar du chansen för synlighet i sökresultaten och ökning av klickfrekvensen.

Hur fungerar on-page SEO?

On-page SEO fungerar genom att förbättra de faktorer på din webbplats som påverkar dess sökbarhet och relevans för sökord och fraser. Detta inkluderar bland annat optimering av innehåll, internlänkning, titlar, metabeskrivningar och bilder.

Genom att använda relevanta sökord och fraser på rätt ställen på din webbplats kan du öka chansen att din webbplats visas högt upp i sökresultaten för dessa sökord. Tänk på att inkludera relevanta sökord i dina titlar och metabeskrivningar för att öka dina chanser att rankas för relevanta söktermer.

Hur optimerar jag för relevant innehåll?

On page-SEO är väldigt brett och det kan vara svårt att veta var man börjar. Vi rekommenderar att du börjar med dessa steg.

Hitta rätt sökord genom sökordsanalys

Börja med att analysera dina sökord. Detta görs allra lättast med hjälp av ett SEO-verktyg som t.ex. Ahrefs eller Semrush, bara för att nämna några. De har detaljerade listor över sökord där du och dina konkurrenter rankar. Se över vilka sökord du rankar på idag, vad dina konkurrenter rankar på och vad du skulle vilja ranka på.

När man optimerar innehåll för on-page SEO är det viktigt att börja med att utföra en noggrann sökordsanalys för att identifiera relevanta söktermer och fraser som användarna söker efter.

Genom att förstå vilka sökord och fraser som är mest relevanta för ens målgrupp kan man skapa innehåll som riktar sig mot dessa söktermer och ökar chanserna att ranka högt i sökresultaten.

Det är också viktigt att optimera titlar, meta-beskrivningar och rubriker för att inkludera målsökord och locka användare att klicka på länkarna i sökresultaten.

Dessa element fungerar som lockbete för användarna och kan avgöra om de väljer att klicka sig in på ens webbplats eller inte.

Hur ofta och var ska man använda sökord?

Tänk på att inkludera sökord i titlarna och inom de första 100 orden i brödtexten. Idag har dock fokus skiftat från strikt sökordsdensitet till att skapa kvalitativt och engagerande innehåll.

Därför bör du prioritera att skriva naturligt och meningsfullt över en specifik procentandel av sökord.

Användning av synonymer och relaterade termer kan också förbättra sidans relevans, eftersom sökmotorer som Google alltmer prioriterar användarupplevelse och kontext.

Det är viktigt att hålla sig uppdaterad med SEO-trender och bästa praxis för att maximera din synlighet och trafik.

Topic Clusters

Topic clusters är ett sätt att organisera ditt innehåll och dina sökord. Du kollar igenom sökorden och kategoriserar dem baserat på ämne. Sedan skriver du en längre pillar page för varje ämne och och länkar mellan andra sidor inom samma kategori.

En pillar page är en central sida på en webbplats som fokuserar på ett specifikt ämne eller tema och fungerar som en omfattande resurs för det ämnet. Dessa sidor innehåller djupgående information, vilket gör dem till en grundläggande del av en webbplats innehållsstrategi.

Detta skapar en hierarkisk struktur där de mindre sidorna stöder upp den större. Lite som en pyramid, där man genom en stabil grund kan bygga väldigt högt.

Exempel på hur man kan arbeta med Topic Clusters

En pillar page om exempelvis träning kan vara en guide till grundläggande träningsprinciper, där olika träningsmetoder och tips för att börja träna presenteras.

En annan pillar page kan fokusera på specifika träningsformer som styrketräning, konditionsträning och flexibilitetsträning, med detaljer om fördelarna och korrekt utförande av övningarna.

Ytterligare en sida kan diskutera fördelarna med regelbunden träning, inklusive positiva effekter på hälsan och energinivåer.

Dessutom kan du skapa sidor för relaterade ämnen som kost, skadeförebyggande åtgärder och träningsprogram för olika målgrupper.

Genom att strukturera din webbplats med dessa pillar pages skapar du en användarvänlig resurs och förbättrar din synlighet i sökmotorer, vilket ökar trafiken och etablerar dig som expert inom träningsområdet.

De bästa SEO-verktygen

Det finns många verktyg tillgängliga för att hjälpa till med On-page SEO, från sökordsanalys till länkhantering och page audits. Det vi rekommenderar är att åtminstone ha ett sökordsverktyg.

Det kan vara ett gratisalternativ som t.ex. Google Search Console eller ett lite mer premium-verktyg som Ahrefs. Det viktiga är att ni får information om vilka sökord ni rankar på för tillfället.

Fördelen med bland annat Ahrefs är att ni kan se era konkurrenters sökord, vilket är till stor hjälp när ni utför sökordsanalyser.

Skriv mot användaren först

Inom SEO är det kritiskt att arbeta utifrån perspektivet av användarna, och ge dem en bra upplevelse på sidan. Det betyder att användarna ska känna att de fick den informationen de ville ha på ett tydligt sätt när de klickade på din sida och att den motsvarade deras förväntningar.

Nyckeln till detta är då att försöka matcha besökarnas sökintentioner(search intent) bättre än dina konkurrenter.

Hur jobbar man med Search Intent?

Ett tips för att komma igång och jobba med Search Intent är:

Skriv upp alla era sökord i ett Excel- eller Google Sheets-ark, och helt enkelt matcha varje sökord med vilket Search Intent ni tycker passar bäst.
Matcha sedan sökorden med sidan som de rankar på.
Kolla om sidan är relevant jämfört med det Search Intent:et ni angett för sökordet.

Detta ger en överblick över hur er sida är uppbyggd och visar om era besökare får vad de förväntar sig när det går in på sidan.

Om ni märker att det finns en motsägelse mellan Search Intent och innehåll på en sida bör ni prioritera att göra om sidan till att ge besökaren vad den vill ha.

Placera sökord strategiskt

Att använda sökord strategiskt i ditt innehåll och meta-data kan hjälpa till att förbättra din webbplats synlighet i sökresultaten för relevanta söktermer.

Använd unika, sökordsrika meta-beskrivningar

Att skapa unika och sökordsrika meta-beskrivningar kan hjälpa till att öka din webbplats klickfrekvens i sökresultaten och öka trafiken till din webbplats. Överdriv inte, utan försök att få in dina sökord på ett naturlig sätt.

Skriv relevanta och engagerande texter

Inom SEO är ”Content is King” inte bara en fras utan en väletablerad sanning.

Det handlar om att skapa meningsfullt, relevant och engagerande innehåll som svarar på användarnas frågor och behov. Det är också viktigt att tydligt kommunicera vad sidan handlar om i både titlar och URL-struktur för att göra det enklare för besökare och sökmotorer att förstå sidans syfte och relevans.

Detta innehåll bör vara både lättläst och lättförståeligt för både människor och sökmotorer.

En av de mest grundläggande principerna inom on-page SEO är att skriva för människor först och för sökmotorer i andra hand.

Genom att skapa högkvalitativt innehåll som svarar på användarnas frågor och behov kan man bygga förtroende och auktoritet inom sitt ämnesområde, vilket i sin tur kan leda till ökad trafik och bättre placeringar i sökresultaten.

Skriv enkelt och tydligt

När det gäller själva innehållet är det viktigt att skriva på ett naturligt och lättförståeligt sätt som tilltalar läsarna. Använd gärna enkel och tydligt språkbruk och undvik överflödiga ord och komplicerade fraser som kan förvirra användarna eller göra det svårt att förstå budskapet.

Inkludera relevanta bilder, videor och andra multimedia-element för att göra innehållet mer engagerande och informativt. Bilder och videor kan också hjälpa till att bryta upp långa stycken med text och göra innehållet mer lättläst och tilltalande för användarna.

Strukturera innehållet genom att använda rubriker och styckeindelning för att göra det lättare för användarna att skumma igenom och hitta den information de letar efter. Använd gärna lista och punktlistor för att organisera och presentera informationen på ett överskådligt sätt.

Interna länkar till andra relevanta sidor på webbplatsen ökar användarupplevelsen och hjälper sökmotorerna att indexera och förstå webbplatsens struktur och innehåll.

Uppdatera regelbundet

On-page SEO är en kontinuerlig process som kräver tålamod, engagemang och hårt arbete, men de långsiktiga resultaten kan vara väl värda ansträngningen.

Att regelbundet uppdatera och underhålla innehållet på webbplatsen är väsentligt för relevans och engagemang från användarna. När du kontinuerligt producerar nytt och intressant innehåll kan du hålla användarna engagerade och återkommande till webbplatsen och samtidigt öka chanserna att ranka högre i sökresultaten.

Optimera dina URL:er för SEO

Att ha tydliga och beskrivande URL:er kan hjälpa till att förbättra din webbplats synlighet och ranking i sökresultaten. Genom att inkludera relevanta nyckelord i dina URL:er kan du också öka dina chanser att rankas för relevanta söktermer.

Placera innehåll ovanför ”folden”

Genom att placera viktigt innehåll ovanför ”folden”, där besökaren inte behöver scrolla, minskar du risken att de lämnar sidan av brist på intresse. Erbjud värdefull information tidigt för att fånga deras uppmärksamhet.

Att skriva enbart för att öka besökstiden tjänar ingen mening om det inte ger mervärde. Fokusera istället på relevans och engagemang från första ögonkastet för att maximera användarupplevelsen och uppmuntra till fortsatt interaktion.

Om besökaren direkt känner att den fått ut något av texten är chansen större att den fortsätter att läsa.

Featured Snippets

Featured Snippets kallas ofta för ”plats 0” bland sökresultaten. Det är en textremsa som har syftet att svara på besökarens fråga utan att den behöver klicka på sidan. Den som rankar på denna position är den som Google anser allra bäst svara besökarens fråga.

Att optimera din webbplats för Featured Snippets kan hjälpa dig att synas högre i sökresultaten och öka din webbplats synlighet för relevanta söktermer.

Hur optimerar man mot Featured Snippets?

Det finns en del saker att tänka på när man vill optimera mot Featured Snippets. Här kommer några:

Förstå användarnas frågor:

Identifiera long tail keywords och längre frågor: Många featured snippets besvarar frågor som användare ställer med konversationellt och naturligt språkbruk. Använd verktyg för sökordsanalys för att hitta relevanta långa sökfraser och frågor som din målgrupp använder.
Analysera befintliga featured snippets: Kolla in featured snippets för dina viktigaste sökord och se hur konkurrenterna optimerar sitt innehåll.

Optimera ditt innehåll för svar:

Strukturera ditt innehåll tydligt: Använd rubriker (H1, H2, H3) för att dela upp ditt innehåll och tydligt besvara relevanta frågor.
Ge korta och koncisa svar: Featured snippets visas ofta i kort form, så se till att dina svar är tydliga, sammanfattande och under 50-60 ord.
Använd listor och tabeller: Använd listor och tabeller för att presentera information på ett enkelt och lättläst sätt, vilket ofta föredras i featured snippets.

Bilder inom SEO

Bilder spelar en betydande roll inom SEO, då de inte bara förbättrar estetiken på en webbplats utan också kan påverka dess synlighet på sökmotorer som Google, Bing och Yahoo. Att optimera bilder för SEO är avgörande för att förbättra webbplatsens ranking i sökresultaten och locka mer organisk trafik.

Filnamn på bilderna

Filnamnet på en bild är en rankande faktor inom SEO. Ett beskrivande filnamn som återspeglar innehållet på sidan, inklusive relevanta sökord kan förbättra chanserna att din bild syns i sökresultaten.

Till exempel, istället för ett generiskt filnamn som ”IMG123.jpg”, är det mycket mer gynnsamt att använda en mer specifik benämning, såsom ”röd-bil.jpg”, om bilden visar just en röd bil.

Genom att inkludera relevanta sökord i filnamnet hjälper du sökmotorer att förstå innehållet på din sida och ökar därmed dess synlighet för användare som söker efter relaterade ämnen.

Komprimera bilder

Genom att minska filstorleken på bilder kan du effektivt minska sidans nedladdningstid, vilket är kritiskt för att behålla besökare och förbättra sökmotorrankingen. När bilder komprimeras minskas filstorleken genom att eliminera onödiga data utan att förlora betydande bildkvalitet.

Komprimering av bilder kan du göra genom ett flertal olika gratisprogram online. Det finns även betalda program som erbjuder ett större antal filformat, men gratisvarianterna räcker gott och väl.

Vad är en alt-text?

Alternativa texter (alt-texter) är beskrivande textbeskrivningar som används för bilder eller andra icke-textuella element på webbsidor. Dessa texter är avsedda att ge användare med synnedsättningar eller de som använder skärmläsare en förståelse av innehållet i bilden.

Dessutom fungerar alt-texter också som en viktig SEO-taktik, eftersom de ger sökmotorer ytterligare kontext för att förstå vad en bild handlar om.

Hur skriver man en alt-text?

Att skriva effektiva alt-texter innebär att vara koncis men informativ, och att fokusera på att kommunicera den huvudsakliga meningen eller informationen som bilden förmedlar.

Tricket till att skriva bra alt-texter är att vara så enkel som möjligt. Skriv vad du ser och inte mer än så.

Vad är Voice Search SEO?

Voice Search innebär att besökare via olike Text-to-Speech verktyg- gör sina sökningar. Denna trend påverkar sökmotoroptimering, då en del användare nu talar istället för att skriva sina sökfrågor. För att ligga steget före krävs en SEO-strategi anpassad för röstsökning.

Förstå röstsökningens språk

Till skillnad från skriftliga sökningar präglas röstsökning av ett mer konversationsinriktat och naturligt språkbruk. Att inkludera långa sökfraser och frågeformuleringar bland dina nyckelord blir därför avgörande för att möta användarnas förväntningar och synas i röstsökresultat.

Lokalt fokus för lokala röster

För lokala verksamheter är det extra relevant att optimera för röstsökningar. Att ha korrekt och aktuell information på din webbplats, samt att inkludera relevanta lokala sökord, ökar dina chanser att dyka upp i lokala röstsökresultat.

Snabba laddningstider är kritiska

Röstsökning kräver snabba och relevanta svar. Snabba laddningstider för din webbplats är därför avgörande. Optimera din webbplats för mobila enheter och se till att den är snabb och responsiv för att förbättra användarupplevelsen och synligheten i röstsökningar.

Genom att anpassa din SEO-strategi för röstsökning kan du nå en bredare publik och ligga steget före i den digitala framtiden.

Tips för bättre att optimera din Voice Search SEO:

Inkludera långa sökfraser och frågeformuleringar i ditt innehåll.
Optimera din webbplats för lokala sökningar.
Prioritera snabba laddningstider.
Skapa innehåll som är relevant för konversationsbaserade frågor.

Mobiloptimera innehållet

Fler och fler svenskar använder sina smartphones och surfplattor för att söka information, jämföra produkter och göra köp. Att inte optimera ditt innehåll för mobilen innebär att du riskerar att förlora en betydande del av din potentiella publik.

Varför är mobiloptimering så viktigt?

Fler och fler använder mobilen: Över 60% av all internettrafik sker idag via mobila enheter. Om ditt innehåll inte är optimerat för mobilen riskerar du att förlora många potentiella kunder.
Bättre användarupplevelse: Mobiloptimerat innehåll laddar snabbare, ser bättre ut och är enklare att navigera på en mobil enhet. En frustrerande användarupplevelse kan leda till att användare lämnar din webbplats och söker sig till en konkurrent.
Förbättrad SEO: Google och andra sökmotorer prioriterar webbplatser med mobiloptimerat innehåll i sina sökresultat. Att optimera din webbplats för mobilen kan alltså leda till att du rankas högre i sökresultaten och får fler besökare.

Hur mobiloptimerar man?

Mobiloptimering behöver inte vara komplicerat. Här är några enkla tips:

Använd responsiv webbdesign: Responsiv webbdesign anpassar automatiskt din webbplats layout och innehåll till olika skärmstorlekar. Sidor som inte har responsiv design ser ofta väldigt daterade ut på mindre skärmar. Det är lätt att missa när man designar en sida, så se till att gå igenom era sidor på en telefon och se hur den ser ut.
Skapa kortare och mer koncist innehåll: Med mindre skärmar krävs mer scrollande för att läsa igenom en hel text. Generellt vill du att den viktigaste informationen finns ”above the fold”, alltså innan besökaren behövt scrolla på sidan. Försök optimera innehållet så att besökaren direkt känner att den kommer att få den informationen den eftersöker på din sida.
Använd tydliga och stora bilder och grafik: Bilder och grafik kan vara ett bra sätt att engagera användare och göra ditt innehåll mer visuellt tilltalande.
Optimera dina knappar och formulär: Knappar och formulär bör vara stora nog att enkelt kunna tryckas på med en fingertopp.

Internlänkning och navigationsstruktur

Internlänkning och navigationsstruktur är viktiga aspekter av on-page SEO. Genom att länka relevanta sidor internt kan du hjälpa sökmotorer att förstå din webbplats struktur och hierarki. Detta kan också öka användarupplevelsen och hålla besökare längre på din webbplats.

När du skapar interna länkar är det viktigt att välja rätt ankartexter. Ankartexten är den klickbara texten i en länk, och den bör vara beskrivande och innehålla relevanta sökord.

Undvik generiska fraser som “klicka här” och “läs mer”, och använd istället ankartexter som ger kontext till vad du länkar till.

En välstrukturerad navigationsmeny är också viktig för att förbättra användarupplevelsen och hjälpa sökmotorer att indexera din webbplats. Se till att din navigationsmeny är logisk och lätt att förstå, och att den innehåller länkar till de viktigaste sidorna på din webbplats.

Tekniska aspekter av on-page SEO

Tekniska aspekter av on-page SEO omfattar sidhastighet, mobilanpassning och säkerhet. En snabb och responsiv webbplats är avgörande för en positiv användarupplevelse och högre synlighet i sökresultaten.

Sidhastighet påverkar både användarens upplevelse och SEO-ranking; långsamma sidor kan öka avvisningsfrekvensen. För att förbättra hastigheten kan du optimera bilder, använda caching och minimera tunga skript.

Mobilanpassning är också viktig, eftersom en stor del av trafiken kommer från mobila enheter. En responsiv design förbättrar användarupplevelsen och ökar synligheten i sökresultaten.

Säkerhet, genom användning av SSL-certifikat, skyddar kommunikationen mellan webbplatsen och användare. Detta ökar säkerheten och kan även förbättra SEO-ranking, då sökmotorer föredrar säkra webbplatser.

Interna länkar

Interna länkar spelar en viktig roll i att hjälpa sökmotorer att förstå din webbplats struktur och hierarki. Genom att länka relevanta sidor internt kan du också öka användarupplevelsen och hålla besökare längre på din webbplats. Här är det, utöver länkens relevans även viktigt att välja rätt ankartexter. Ankartexten är texten du klickar på när du klickar på en länk.

Vi kan använda denna länk till vår hemsida som exempel. ”vår hemsida” är ankartexten, medan länken är: ”https://buildahome.se/”. Ankartexter ska helst vara nyckelord eller meningar som ger kontext till vad du länkar till. Undvik fraser som ”klicka här” och ”läs mer”.

Kan man länka till externa sidor?

Ja, då kan absolut länka till externa sidor hos andra domäner. Dock vill du vara sparsam med det. Om det finns en reputabel sida med relevant information för ditt innehåll kan det absolut vara en bra sak att länka till den. Var dock försiktig så att du inte länkar för tidigt i texten, då det riskerar att din trafik lämnar sidan utan att ha läst ditt innehåll.

Generellt skulle vi rekommendera att länka till en annan sida ifall du t.ex. hänvisar till en särskild undersökning, statistik eller definition som du tror dina läsare kan tycka är intressant. Det är ju trots allt dem vi skriver för. Men var bara noga med att inte göra det för mycket, och att placera länken rätt i texten.

Off-page SEO och dess relation till on-page SEO

Off-page SEO handlar om faktorer utanför din webbplats som påverkar dess synlighet i sökresultaten. Detta inkluderar bland annat länkar från andra webbplatser, sociala medier och online-reputation. Off-page SEO är viktigt för att öka din webbplats auktoritet och synlighet i sökresultaten.

Länkar från andra webbplatser, även kallade backlinks, är en viktig del av off-page SEO. Dessa länkar fungerar som röster för din webbplats och kan hjälpa till att öka dess auktoritet och ranking i sökresultaten. Det är dock viktigt att dessa länkar kommer från relevanta och högkvalitativa webbplatser.

Sociala medier spelar också en roll i off-page SEO. Genom att dela ditt innehåll på sociala medier kan du öka dess synlighet och locka fler besökare till din webbplats. Detta kan i sin tur leda till fler backlinks och en högre ranking i sökresultaten.

Det är dock viktigt att notera att on-page SEO är en förutsättning för att off-page SEO ska fungera effektivt. Om din webbplats inte är optimerad för on-page SEO, kommer det att vara svårt att dra nytta av off-page SEO. Därför är det viktigt att först fokusera på att optimera din webbplats för on-page SEO innan du börjar arbeta med off-page SEO.

Avslutande tankar

On-page SEO är avgörande för att öka din webbplats synlighet och ranking i sökresultaten. Genom att förbättra faktorer som påverkar sökbarhet och relevans för specifika sökord kan du öka chansen att din webbplats hamnar högt upp i resultaten.

Det är viktigt att förstå att on-page SEO är en kontinuerlig process. Regelbundna uppdateringar och förbättringar av innehåll, titlar, metabeskrivningar och andra faktorer är nödvändiga för att upprätthålla en bra ranking.

Genom att fokusera på att optimera din webbplats innehåll, struktur och tekniska aspekter kan du skapa en stark grund för att öka synligheten och ranking i sökresultaten.

Kontakta oss

Mejladress: [email protected]

Telefonnummer: 010-214 65 65